Mon premier virtual store
Au printemps 2022, le plus élégant et onirique des grands magasins fait sa mue ! Pour célébrer le lancement de sa nouvelle identité, le Printemps a fait appel à USERADGENTS pour refondre son site printemps.com, imaginer une toute nouvelle expérience de shopping virtuelle, et faire ses premiers pas dans le Web3.
CONSEIL
Un virtual store onirique et immersif
Nous avons imaginé ensemble un magasin en 3D accessible depuis le nouveau site Printemps.com : lors d'une balade onirique à 360°, le visiteur découvre une sélection de 30 produits exclusifs et iconiques. Un tirage au sort permet aux acheteurs d'acquérir une œuvre digitale réalisée par l'artiste Romain Froquet. L'objectif de cette campagne est d'inviter les clients du Printemps à tester une nouvelle expérience d'achat et à découvrir les NFT.
30 NFT exclusifs et une toile à gagner
Pendant 6 semaines, 30 clients ayant acheté les produits du Virtual store sont tirés au sort pour remporter un NFT exclusif. Au total, 30 NFT "Evolution" inspirés du printemps et du mouvement de la nature sont à gagner. Un ultime tirage au sort est effectué parmi les 30 détenteurs de NFT pour avoir une chance de remporter la toile originale de Romain Froquet intitulée “Gesture”. La toile est exposée au Printemps Haussmann pendant toute l'opération.
CONCEPTION
Immersion et conversion au cœur du design
La cinématique d'introduction de l'expérience invite le visiteur à entrer dans le grand magasin iconique du Printemps Haussman puis à découvrir le fameux atrium dans lequel la nature a repris ses droits. À mesure que l'utilisateur déambule au cœur de compositions florales et luxuriantes, il découvre les produits inédits et peut accéder à un jardin suspendu poétique depuis lequel on peut admirer la vue de Paris. L'incrustation de ce fond réaliste a été fait à partir d'un shooting 360* de la ville depuis le toit du Printemps, travaillé en matte painting.
Le studio Un Œil Sur Tout nous a accompagné pour la production des univers 3D (modélisation, animation, texturing, lighting...).
TECH
Développement 3D
Nous avons développé le virtual store dans le moteur de rendu 3D pour javascript, Three.js. L'un des challenges technniques a consisté à gérer le gyroscope sur mobile pour une navigation plus immersive, par simple orientation du smartphone autour de soi.
Approche pédagogique
Les 30 NFT sont envoyés aux gagnants sur le wallet Arianee (basé sur Polygon), partenaire du Printemps et spécialisé dans la traçabilité de produits de luxe.
Face à une technologie assez nouvelle, nous avons pris soin d'accompagner les clients dans la compréhension de la mécanique, dans la présentation du fonctionnement des NFT ainsi qu'avec un tutoriel "pas à pas" pour récupérer son NFT.
#FIERS
Récompenses
Pour aller plus loin
Les actualités
Petit Talk N°1 | La nouvelle boutique de shopping virtuelle du Printemps, à la loupe.
Échanges entre Morgane Lopes (Directrice Marketing Digital - Printemps.com), Vincent Pillet (Co-fondateur & Directeur associé - USERADGENTS) & Geneviève Petit (Fondatrice & Rédactrice en chef - Petit Web) autour de la nouvelle expérience de shopping virtuelle du Printemps entre NFT & Web3.
Le virtuel peut-il (ré)enchanter l’e-commerce ?
Alors que les interfaces e-commerce tendent aujourd’hui à s’uniformiser, guidées par des enjeux de conversion et de performance, les mondes virtuels peuvent-ils servir à augmenter et réchauffer les expériences d’achat online, en tirant le meilleur des deux mondes ?
